Corporate branding

Definitie

Corporate branding is het inzetten van je bedrijfsnaam als merk in al je communicatie naar stakeholders. Het staat tegenover product branding, waarbij je enkel producten promoot bij consumenten.

Waarom corporate branding?

Een sterk imago laat zich niet imiteren

Informatie en snelheid domineren de maatschappij. Iedereen weet alles of weet in elk geval de gewenste informatie vlot te vinden. Daardoor is een product of dienst niet langer beschermd tegen imitatie. Uniek zijn is geen competitief voordeel meer. Bij de lancering van een product komt een concurrent met een vergelijkbaar en goedkoper product op de markt. Een corporate identity laat zich niet zo gemakkelijk imiteren.

Ook B2B-klanten kopen met gevoel

Subjectieve, emotionele factoren geven vaak de doorslag bij een aankoopbeslissing. Als de beslisser twee of drie evenwaardige keuzes overhoudt, dan spreekt het gevoel. Het imago van de onderneming geeft dan de doorslag.

Verschillende niveaus

- monolithische identiteit
- endorsed identiteit
- branded identiteit

Deze typologie is door Wally Olins geïntroduceerd en laat ons toe eenvoudig uit leggen wat de opties zijn bij corporate branding.