Xenics
Imagine the invisble

Xenics werd opgericht in 2000 als spin-off van IMEC, Europa's grootste onafhankelijk onderzoekscentrum in nano-elektronica en nano-technologie. Het bedrijf is ondertussen wereldwijd uitgegroeid tot een vooraanstaand ontwikkelaar en producent van infrarood detectoren en camera's voor onder andere industriële, wetenschappelijke, medische, beveiligings- en ruimtevaarttoepassingen.

Vaststellingen
Xenics is geëvolueerd van een startup naar een van de belangrijkste spelers in de markt. Het bedrijf heeft een wereldwijd verkoopsnetwerk uitgebouwd en is klaar om een nieuwe marketingstrategie te implementeren. De nadruk komt hierbij hoofdzakelijk te liggen op de markten waarin Xenics oplossingen kan aanbieden, en bijgevolg minder op de technologie en de producten. Het logische gevolg van deze herprofilering is een corporate rebranding.

Strategie en aanpak
Na een workshop rond de merkpositionering adviseert Lemento om de schrijfwijze van de merknaam aan te passen van XenICs naar Xenics. De IC stond voor Integrated Circuit en wordt in de nieuwe strategie minder benadrukt. Ook de baseline werd bijgestuurd - van Partnering your Infrared Solution naar Infrared Solutions - om aan te geven dat Xenics nu zelf ook oplossingen aanbiedt. Voorheen werden de chips vaak gebruikt in oplossingen van andere bedrijven. Lemento ontwikkelt vervolgens een nieuwe visuele identiteit die onder meer tot uiting komt in een gerestyled logo en een nieuwe huisstijl. Hierbij wordt bijzondere aandacht geschonken aan de studiofotografie van de camera's en de business-to-business marketingcommunicatie. De pay-off is "Imagine the invisible"  en komt tot uiting in de nieuwe brochures, advertenties, beursstanden en de corporate website.