Azelis, d’une maison multimarques à une marque unique

Après 10 années de fusions et acquisitions, Azelis a définitivement opté pour une nouvelle stratégie d'entreprise : une nouvelle structure sous forme de matrice et un siège central doivent contribuer à transformer Azelis en un grand acteur paneuropéen. Ce changement  nécessitait également un renouvellement de la marque ainsi que la transposition de la stratégie d'entreprise en une stratégie de marque. C'est dans ce cadre qu'Azelis a fait appel à Lemento. 

Le processus s'est déroulé en plusieurs phases. Dans un premier temps, Lemento a créé une nouvelle architecture de la marque et défini en collaboration avec tous les business units la personnalité de la marque souhaitée. L'agence a ensuite procédé à la transposition de la stratégie de la marque en créant les fondements visuels et verbaux de celle-ci. Le slogan "Refreshing chemical distribution" fait évoluer l'entreprise d'une maison multimarques à une marque unique, d'une entreprise de plus de 30 marques à une organisation symbolisée par une seule marque, Azelis. Au sein de l'architecture de la marque, chaque business unit s'est vu attribuer un descripteur verbal et un code couleur propre. Lemento a également pris en charge le développement et l'exécution de tous les outils de communication. Azelis est fin prête pour les prochaines 10 années de succès.